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　　实博★★★ღ，瑜伽★★★ღ，实博最新网站★★★ღ，10BET十博★★★ღ，10bet十博体育★★★ღ，近期★★★ღ，国内外运动品牌纷纷交出2022年的业绩答卷★★★ღ。在全国服装★★★ღ、鞋帽★★★ღ、针纺织品类商品零售额去年同比下降6.5%的背景下★★★ღ，头部体育运动品牌安踏体育★★★ღ、李宁特步国际和361度2022年度的业绩表现可谓是喜忧参半十博★★★ღ。

　　营收方面十博★★★ღ，纵观国内外运动品牌的第一梯队★★★ღ，安踏以536.51亿元的年度营收额首超耐克中国的514.22亿元★★★ღ，实现领跑★★★ღ。但值得注意的是★★★ღ，占安踏营收接近半壁江山的“现金牛”FILA收益首次出现年度下滑★★★ღ，较上一年同期减少1.4%至215.23亿元★★★ღ。

　　李宁同期位列第三★★★ღ，2022年全年实现营收258.03亿★★★ღ，同比增长14.31%★★★ღ，相较去年超五成增速明显放缓十博★★★ღ。去年第四季度李宁的营收仅为66亿元★★★ღ，同比下降11%★★★ღ，或与去年Q4期间★★★ღ，其新品疑似日本军服引发争议有关★★★ღ。

　　受椰子鞋对营收的负面影响★★★ღ，阿迪达斯中国位列第四★★★ღ，全年营收仅235.97亿元★★★ღ，暴跌35%★★★ღ，不及安踏的一半★★★ღ，全年利润缩水82%★★★ღ。

　　位于第二梯队的特步中国和361度则表现出明显的营收增长狼群影院免费观看十博★★★ღ，特步2022年全年营收额达129.3亿元★★★ღ，同比增长29.13%★★★ღ；净利润9.22亿元★★★ღ，同比增长1.47%★★★ღ；361度在2022年实现营收69.61亿元★★★ღ，同比增长17.3%★★★ღ；净利润7.47亿元★★★ღ，同比增长24.2%★★★ღ。

　　市场竞争格局方面狼群影院免费观看★★★ღ，据Euromonitor数据★★★ღ，耐克与阿迪达斯在中国的市场占有率在2021年均出现明显下滑十博★★★ღ，耐克中国由2020年的25.6%下降至2021年的25.2%★★★ღ；阿迪达斯中国由17.4%下降至14.8%★★★ღ；而安踏的市场占有率由2020年的15.4%上涨至2021年的16.2%★★★ღ，李宁则由6.7%上涨至8.2%★★★ღ。

　　对于营收的大规模下滑★★★ღ，阿迪达斯在2022年第三季度财报中表示★★★ღ，业绩下滑的原因包括受疫情影响物流不流通★★★ღ、公司大规模回购库存★★★ღ、消费者消费需求下降等★★★ღ。另外★★★ღ，与侃爷的“分手事件”也使得其合作品牌Yeezy被迫停止★★★ღ，作为昔日阿迪达斯重要的“吸金石”★★★ღ，Yeezy退出历史舞台对其在2022财年第四季度造成了约6亿欧元的负面影响★★★ღ。

　　毛利率方面★★★ღ，受疫情闭店影响★★★ღ，消费者的消费能力有所减弱★★★ღ，各大品牌均出现不同程度的下降狼群影院免费观看★★★ღ。安踏相较上年同期同比下降1.4个百分点至60.2%狼群影院免费观看★★★ღ，尽管如此★★★ღ，安踏的毛利率仍位居国内外运动品牌第一★★★ღ。361度较2021年毛利率下降1.2个百分点至40.5%★★★ღ，特步的毛利率较上年同期同比下降0.8个百分点至40.9%★★★ღ。

　　值得注意的是★★★ღ，在国内的运动品牌中★★★ღ，李宁的毛利率降幅变动最大狼群影院免费观看★★★ღ，较上年同期同比下降4.6个百分点至48.4%★★★ღ。

　　对此★★★ღ，李宁在年报中表示★★★ღ：“受疫情影响狼群影院免费观看★★★ღ，本年市场消费需求疲软势头较为明显★★★ღ，本集团因此加大了零售终端和线上渠道的折扣力度★★★ღ。”另一方面★★★ღ，李宁加大折扣力度是由于其库存水平较高★★★ღ，年内公司渠道库存录得20%-30%中段增长★★★ღ，存货金额则由2021年的近18亿元增至2022年的约24.3亿元★★★ღ。2021年李宁在超大城市及一线%★★★ღ，为同期最高★★★ღ。

　　其他品牌同样面临着存货压力★★★ღ，安踏虽加大了零售折扣以去库存★★★ღ，但其平均存货周转日数由2021的127天上升至2022年的138天★★★ღ，安踏在财报中指出★★★ღ，平均存货周转日数上升11日★★★ღ，乃由于受疫情及DTC模式转型所影响整体库存水平上升所致★★★ღ。在布局方面★★★ღ，安踏主攻高线城市★★★ღ，其子品牌FILA定位400-2000元的中高端市场★★★ღ，在一线家有明显下滑★★★ღ，但得益于安踏不断优化销售网络★★★ღ，推进DTC模式转型★★★ღ，电商渠道收益占比较去年同期上升17.7%★★★ღ，绝对额达96.77亿元★★★ღ。

　　与李宁安踏相反★★★ღ，特步和361度则定位中低端市场★★★ღ，加大布局三四线城市力度★★★ღ，进一步投入下沉市场★★★ღ。361度的平均存货周转期虽然由2021年的87天上升至2022年的91天★★★ღ，但2022年度内并无滞销存货★★★ღ。成人装方面★★★ღ，361度在三四线%以上★★★ღ，下沉速度不断加快十博★★★ღ。

　　据CBNData消费大数据显示★★★ღ，目前我国一二线%★★★ღ。疫情影响下★★★ღ，李宁和安踏更多受制于一二线城市布局★★★ღ，在国货崛起的机遇中或难吃到下沉市场更多的红利★★★ღ。

　　不仅仅是国内企业★★★ღ，国外企业的库存压力也在陡增★★★ღ。随着供应链中断和消费者需求变化★★★ღ，耐克在2023财年第三财季的库存高达89.05亿美元★★★ღ，同比增加16%★★★ღ；阿迪达斯在2022年全年的库存也高达59.73亿欧元★★★ღ，同比增加49%★★★ღ。