实博体育app|果敢网站|商场一层被运动风攻占
2026-01-11 07:04:52
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返回列表实博瑜伽十博app官方机能布料ღ◈，10BET十博ღ◈，运动套装ღ◈，穿过商场的玻璃门ღ◈，眼前是新的消费场景ღ◈：曾几何时ღ◈，这里是快时尚的天堂ღ◈，而如今ღ◈，一排排运动品牌占据了商场一层的黄金位置ღ◈。
“瑜伽裤ღ◈、跑鞋ღ◈、运动T恤ღ◈、冲锋衣......”都市白领小艺是服装爱好者ღ◈，对品牌也如数家珍ღ◈，她感慨ღ◈，“实际上ღ◈，也就这几年才出现这种情况ღ◈。以前ღ◈，商场一层一度被快时尚品牌ღ◈、成人女装垄断ღ◈，那些宽敞明亮的店铺里ღ◈，挂满的是最新的潮流服饰ღ◈，且每周都有新款上架ღ◈。”
“那时候实博体育appღ◈，每个周末都能看到女孩们提着大大的购物袋从Zara出来ღ◈。”小艺回忆ღ◈，但现在ღ◈，“运动休闲风”（Athleisure）概念大肆流行ღ◈，也迅速占领了购物中心的核心位置ღ◈。
与此同时ღ◈，不论是耐克ღ◈、阿迪达斯等传统运动巨头ღ◈，还是lululemonღ◈、昂跑等新晋品牌ღ◈，亦或凯乐石ღ◈、可隆和迪桑特这些专业户外品牌ღ◈，都开始拓展产品线ღ◈，不局限于专业运动装备ღ◈，而是将运动元素融入日常穿着ღ◈。
诚如小艺所言ღ◈，“我不再想买那些穿几次就变形的衣服”ღ◈、“也不再追求充满设计感和剪裁的女装”果敢网站ღ◈、“日常生活中ღ◈，我更注重面料的舒适度ღ◈，以及设计是否松弛”ღ◈。
尽管ღ◈，时尚就像一台永不停歇地潮流制造机ღ◈，持续吸引着追求先锋感的年轻人ღ◈。但不可否认的是ღ◈，运动和休闲已经不再是特定时间段的活动ღ◈，而成为人们一种新的生活方式ღ◈。
小艺是位逛街达人ღ◈，且一直喜欢流连商场ღ◈，用她的话说ღ◈，即便现在大家都流行线上购物ღ◈，但在服装方面ღ◈，“不穿在身上ღ◈，即便买回来ღ◈，也很难知道到底适不适合自己ღ◈。”
早些年ღ◈，小艺去商场ღ◈，热衷打卡快时尚品牌ღ◈。彼时ღ◈，商场一楼最流行ღ◈、占据黄金位置门店的是ZARAღ◈、H&Mღ◈、Bershka等诸多快时尚品牌ღ◈，“那时候ღ◈，每到周末ღ◈，都能看到人们提着大大的购物袋从ZARA出来ღ◈，无论男女ღ◈。”
小艺表示ღ◈，“款式多ღ◈、上新速度快ღ◈、价格也不算贵ღ◈，快时尚就像一台永不停歇的潮流制造机ღ◈，持续吸引着追求时尚又预算有限的年轻人ღ◈。”
无论是中产时下热捧的lululemonღ◈、昂跑ღ◈，抑或专业户外品类如北面ღ◈、凯乐石ღ◈、可隆和迪桑特等ღ◈，在不同的商场一层ღ◈，几乎都随处可见ღ◈。
“以前ღ◈，运动品牌都会集中在商场的二层果敢网站ღ◈、或者三层ღ◈，他们都是传统运动品牌ღ◈，诸如耐克阿迪ღ◈、安踏ღ◈、李宁等ღ◈，会有一个专门的运动品类区ღ◈。但最近ღ◈，运动品类已经占据了一层的黄金C位ღ◈，一进门ღ◈，就是大大的logo和扑面而来的运动风氛围ღ◈。”小艺坦言ღ◈，“时尚的风ღ◈，已经从快时尚吹向运动ღ◈。”
“以前ღ◈，我对运动服的概念ღ◈，停留在‘舒适ღ◈、能穿ღ◈、不出错’ღ◈，但很少跟时尚联系到一起ღ◈。”不过现在ღ◈，小艺表示ღ◈，“去逛了逛商铺ღ◈，发现很多运动品牌都开始注重设计和裁剪ღ◈。”
比如ღ◈，某品牌瑜伽服ღ◈，注重版型和设计ღ◈，兼具塑型和上身视觉效果ღ◈；一些专业户外运动品牌ღ◈，如可隆ღ◈、凯乐石ღ◈、迪桑特等ღ◈，品类不仅透气ღ◈、轻盈ღ◈，且将运动元素融入日常穿着果敢网站ღ◈，成为潮男潮女的出行搭子ღ◈。
这个冬天ღ◈，小艺也没忍住ღ◈，下手了某户外品牌的冲锋衣羽绒服ღ◈，“我购买的是时下最流行的三合一款ღ◈，可随时拆卸ღ◈，且灵活组合ღ◈，说实话ღ◈，裁剪和质量都比大部分快时尚品牌好很多ღ◈。穿上后ღ◈，简直不要太香ღ◈。”她如是坦言ღ◈。
不仅如此ღ◈，在诸如小艺这样的消费者看来ღ◈，消费意识的觉醒和消费观念的转变ღ◈，加速了商场品牌的焕新ღ◈。
这带动运动的品牌的快速崛起ღ◈。在商场ღ◈，能看到的是ღ◈，可隆ღ◈、凯乐石ღ◈、迪桑特等专业户外运动品牌开始拓展产品线ღ◈，不再局限于专业运动装备ღ◈，而是将运动元素融入日常穿着ღ◈。
“运动不再是特定时间段的活动ღ◈，而是一种生活方式ღ◈。”小艺坦言ღ◈，从健身房到办公室ღ◈，从运动场到咖啡馆ღ◈，运动品牌都能契合现代都市人的生活节奏ღ◈。
实际上ღ◈，随着健康意识的提升和运动文化的普及ღ◈，越来越多的人开始将运动融入日常生活ღ◈。社交媒体上ღ◈，健身打卡ღ◈、运动自拍成为时尚ღ◈，反过来又推动了运动服饰的需求ღ◈。
曾经ღ◈，快时尚品牌们ღ◈，对标奢侈品牌的设计ღ◈，主打款式快速更新和较低价格ღ◈，吸引了年轻消费者ღ◈。在2010-2018年间ღ◈，诸如H&Mღ◈、ZARA这样的品牌ღ◈，以主力租户姿态进驻商城ღ◈，成为购物中心的座上宾ღ◈。
彼时ღ◈，这些品牌在市场具有较高的议价权ღ◈，通常能够拿到“低租金+长周期租约”进驻购物中心核心位置ღ◈，并拉动客流ღ◈，成为商业体的“流量密码”ღ◈。
不过ღ◈，面对越来越多的消费者质ღ◈，疑快时尚产品的质量和“一次性”消费文化ღ◈，以及传统快时尚的设计优势ღ◈，被电商平台和社交媒体博主模仿削弱ღ◈，价格又难以与之抗衡的情况ღ◈，快时尚品牌很快陷入了的困境ღ◈，许多品牌在中国选择关闭门店ღ◈，收缩战线ღ◈。
以代表性品牌ZARA为例ღ◈，今年7月ღ◈，ZARA关闭福州仓山万达和深圳领展中心两家门店ღ◈，5月关闭了济南恒隆广场门店ღ◈，3月关闭了无锡海岸城门店ღ◈，1月更是关闭了上海ღ◈、长沙ღ◈、贵阳ღ◈、深圳等7家门店ღ◈。除了ZARA外ღ◈，H&M集团旗下品牌COSღ◈，也关闭了不少门店ღ◈。
“早在2020年前后ღ◈，我们就发现ღ◈，快时尚品牌的坪效（每平方米的销售额）开始下滑ღ◈，而运动品牌的销售却稳步增长ღ◈。”一家在商场运营的陈莉表示ღ◈，“同时ღ◈，运动品牌更愿意投入门店设计和体验打造ღ◈，这符合我们提升商场品质形象的规划ღ◈。”
于是ღ◈，一场商场一层的品牌“换血”悄然展开ღ◈。最先作出反应的是高端商场ღ◈。比如北京ღ◈、上海等顶级商场开始引入更高端的运动品牌或与奢侈品牌的联名系列ღ◈。随后ღ◈，这一趋势扩散至大众商场ღ◈。
以杭州万象城为例ღ◈，今年万象城新开业服饰品牌主要有儿童运动品牌onmygameღ◈、韩国鞋履品牌NEGATIVETHREEღ◈、德国运动品牌VAUDEღ◈、瑞典北极狐ღ◈、瑞士猛犸象MAMMUT等运动品牌ღ◈，商场正在通过强化运动区域来增强吸引力ღ◈。
“商场目前在招商方面则更偏爱运动品牌果敢网站ღ◈。因此果敢网站ღ◈，我们将一层东翼重新规划为‘运动生活方式区’ღ◈，耐克ღ◈、阿迪达斯升级为旗舰店ღ◈，同时引入新兴运动和户外品牌实博体育appღ◈，形成完整的运动生态ღ◈。”陈莉坦言ღ◈。
在业内人士看来ღ◈，新进驻的运动品牌门店与过去的快时尚店铺逻辑截然不同ღ◈。快时尚店铺追求的是货品丰富度和更新速度ღ◈，装修相对标准化ღ◈；而运动品牌门店则更注重体验感和品牌故事讲述ღ◈。
比如ღ◈，走进一家现代运动品牌旗舰店ღ◈，消费者会看到专门的鞋类定制区ღ◈、运动装备测试区ღ◈，甚至还有的品牌设立了小型健身空间实博体育appღ◈，一些品牌还会定期在店内举办健身课程或运动主题活动ღ◈，将门店转变为社区中心ღ◈。
更重要的是ღ◈，运动品牌在科技研发上的投入带来了产品革新ღ◈。透气面料ღ◈、缓震技术ღ◈、智能穿戴设备——这些原本只出现在专业运动领域的功能ღ◈，现在被应用于日常运动服饰中ღ◈，以此提升户外产品的附加值和吸引力ღ◈。
公开的数据显示ღ◈，专业赛道爆发和户外运动的精准需求正在快速增长ღ◈。迪桑特ღ◈、可隆等品牌2025年上半年零售额激增60%-65%ღ◈，阿迪达斯大中华区收入增长13%ღ◈。
与此同时ღ◈，绝大部分运动品牌已经实现价值转型ღ◈，从单纯卖货转向生活方式营销ღ◈，通过门店体验和社群活动强化用户黏性ღ◈，策动品牌故事ღ◈。
一方面ღ◈，消费市场的扩容与用户破圈ღ◈，成为户外运动走进购物中心的基石实博体育appღ◈。诸如果敢网站ღ◈，小艺就坦言ღ◈，“确实ღ◈，徒步ღ◈、露营ღ◈、滑雪等ღ◈，这些运动已经从专业领域走向日常休闲ღ◈，吸引大量新中产和年轻消费者ღ◈。”
另一方面ღ◈，随着场景的延伸ღ◈，户外装备也不再限于极端环境ღ◈，成为城市通勤ღ◈、旅行穿搭的“功能性时尚”ღ◈，模糊了专业与生活的界限ღ◈。
于品牌方而言ღ◈，为了触达潜在客户果敢网站ღ◈，商场作为传统渠道ღ◈，有利于品牌接触非专业客群ღ◈，实现“破圈”获客ღ◈。另外ღ◈，商场门店可打造沉浸式场景（如模拟露营ღ◈、攀岩墙）ღ◈，增强零售品牌的体验感知ღ◈。
而于整个运动行业的生态而言ღ◈，运动和户外品牌的边界模糊ღ◈，也让传统运动品牌ღ◈，加码户外产品线ღ◈，倒逼专业户外品牌主动出击ღ◈。
“我们现在看到的可能只是运动风潮的第一阶段ღ◈。不管是专业户外ღ◈，还是传统运动品牌ღ◈，都会不断进行市场的细分ღ◈，推出针对不同运动场景的专业线ღ◈；同时ღ◈，一些新兴的国内运动品牌如李宁ღ◈、安踏等ღ◈，或仍将国潮和户外设计继续融合ღ◈，成功吸引年轻消费者实博体育appღ◈。”
于更多的消费者而言ღ◈，这种转变既是主动选择ღ◈，也是时代推动ღ◈。在这个快节奏ღ◈、高压力的时代ღ◈，人们正在通过运动寻找释放ღ◈，通过健康的生活方式形成与工作的平衡ღ◈。
诸如ღ◈，小艺就感慨ღ◈，“从快时尚到运动风果敢网站ღ◈，表面上是品牌的更迭ღ◈，实际上反映了我们生活方式的改变ღ◈。人们从追求外在的时尚ღ◈，转向关注内在的健康和生活质量ღ◈。”
而专业户外品牌进驻商场ღ◈，本质则是消费升级下“功能即时尚”趋势的体现ღ◈，不仅改变了户外品牌的成长路径实博体育appღ◈，也迫使传统运动品牌重新思考产品定位与用户连接方式ღ◈。
