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　　运动套装ღღ◈。10bet十博体育官网运动内衣露露乐蒙公司已经突破了销售100美元运动休闲紧身裤的细分市场ღღ◈，推出了注重性能的产品ღღ◈。如果露露乐蒙的经营理念开始变得更像一家运动用品公司ღღ◈，而不是一个时尚品牌ღღ◈，该公司就可以与耐克和阿迪达斯等运动品牌展开竞争ღღ◈。

　　尽管露露乐蒙吸引了富裕的郊区母亲和她们十几岁的女儿实博体育appღღ◈，但该公司仍然容易受到服装行业其他企业所面临的同样挑战的影响ღღ◈。如今ღღ◈，购物者想购买的是体验ღღ◈，而不是商品ღღ◈。虽然露露乐蒙在3月21日发布了令人惊叹的假日季财报ღღ◈，但是该公司股价此后下跌了17%实博体育appღღ◈，创下2020年3月以来的最大跌幅ღღ◈。首席执行官卡尔文•麦克唐纳（Calvin McDonald）说ღღ◈，美国消费者“在新的一年里有点疲软”ღღ◈。该公司预计净营收将在107亿美元至108亿美元ღღ◈，较上年增长10%至12%ღღ◈。增幅远低于2023年的19%ღღ◈。

　　麦克唐纳说ღღ◈，露露乐蒙计划通过投资新产品和品牌计划来打“进攻战”shaonianabinღღ◈。但该公司的错误在于制定了一项战略ღღ◈，利用其在面料和材料方面的技术创新ღღ◈，最终设计出日常休闲服装ღღ◈。

　　相反ღღ◈，该公司应该利用这些研究成果ღღ◈，进一步开发女式功能性服装——这是运动和设计市场在很大程度上被零售商所忽视的一个角落实博体育appღღ◈。根据欧睿国际（Euromonitor International）的数据ღღ◈，2023年整体功能性服装市场价值为1013亿美元ღღ◈，预计到2028年将达到1343亿美元ღღ◈。在需求放缓之际实博体育appღღ◈，进入这一市场可能有助于露露乐蒙保持休闲时尚以外的业务增长ღღ◈。

　　传统上shaonianabinღღ◈，女式运动服要么是男式运动服款式的缩小版ღღ◈，要么是设计过于女性化的运动服ღღ◈。比如网球裙和连衣裙ღღ◈，穿着不适又暴露的紧身跑步短裤和运动内衣ღღ◈，排球运动员的比基尼ღღ◈。运动内衣是在19世纪70年代护裆发明后大约100年才出现的产物ღღ◈，但在如何使运动内衣（通常过于紧身ღღ◈，由高密度尼龙制成）更好地满足运动员的需求方面ღღ◈，一直没有什么创新ღღ◈。

　　这正是露露乐蒙创造新生事物的独特优势所在ღღ◈。许多独立的功能性服装品牌都是为女性而设计的ღღ◈，比如Rabbitღღ◈、Oiselle和Tracksmithღღ◈。但作为一家市值490亿美元的公司shaonianabinshaonianabinღღ◈，露露乐蒙有足够的规模和影响力在全球专业运动市场发挥更大的作用ღღ◈。

　　值得称赞的是shaonianabinღღ◈，该公司似乎意识到了自己的潜力ღღ◈。露露乐蒙资助了2024年发表的一项研究ღღ◈，该研究分析了运动内衣下围松紧度及其对跑步者呼吸的影响——这是一个尚未被探索的领域ღღ◈。这项研究是露露乐蒙为期两年的运动科学研究投资的一部分ღღ◈，旨在以女性运动员为中心ღღ◈，为产品创新提供信息ღღ◈。两年前ღღ◈，露露乐蒙还设计了第一款专门为女性脚型而打造的Blissfeel女士跑鞋实博体育appღღ◈，2024年晚些时候还将推出一款专为跑步者设计的新运动内衣ღღ◈。

　　在与专业运动员合作方面实博体育appღღ◈，该品牌也不是新手ღღ◈。3月早些时候ღღ◈，这个品牌举办了一场为期六天的超级马拉松比赛ღღ◈，有十几名专业跑者和业余爱好者参加ღღ◈，超级马拉松选手卡米尔•赫伦（Camille Herron）在比赛中总共创造了13项记录ღღ◈。这家总部位于不列颠哥伦比亚省温哥华的公司还被选中为加拿大奥委会和加拿大残奥会设计服装和配饰ღღ◈，合作协议持续到2028年ღღ◈。

　　然而ღღ◈，该公司并没有继续保持这种势头ღღ◈，而是在3月21日制定了一项更加注重时尚创新的计划ღღ◈。该公司希望在2024年第二季度将重点从紧身裤转向短裤和短裙ღღ◈，并将在2024年夏天推出由氢纱制成的新型瑜伽紧身裤ღღ◈，氢纱是一种可以滋润皮肤的柔软面料ღღ◈。（虽然瑜伽是一项体育活动ღღ◈，但练习瑜伽所穿的服装通常设计成休闲服ღღ◈。）这些听起来都可能受到日常购物者的欢迎ღღ◈，尽管他们对购买商品的兴趣变得不那么浓厚ღღ◈。但这并没有为该公司开辟新的增长领域ღღ◈。

　　从运动休闲服装向功能性服装的转型并非没有风险ღღ◈。公司必须管理好研发投资ღღ◈，不能在运动休闲产品组合或新的性能设计上偷工减料shaonianabinღღ◈。露露乐蒙还必须在赛事活动和团队赞助合同的谈判中战胜耐克和阿迪达斯等巨头ღღ◈，但对于这个以女性为重点的品牌来说实博体育appღღ◈，这可能是一个很容易跨越的障碍ღღ◈。

　　耐克曾被指控纵容虐待年轻女运动员ღღ◈，区别对待怀孕运动员shaonianabinღღ◈，而阿迪达斯不得不被迫向女足运动员支付与男足运动员相同的薪水ღღ◈。