实博体育官网|漫画009|36氪首发 主打场景化穿搭的内衣品牌「里性livary
2023-06-19 08:27:45
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返回列表36氪获悉✿ღ◈，女性内衣品牌「里性 livary mio」近期已完成数百万美元天使轮融资✿ღ◈，投资方为Artesian INVESTS✿ღ◈。Artesian于2004年在悉尼成立✿ღ◈，是在亚太地区活跃的早期VC✿ღ◈，也是澳洲最大的VC fund之一✿ღ◈。据悉✿ღ◈，本轮融资资金将主要用于团队扩充✿ღ◈、新品研发以及加速数字化营销实博体育官网✿ღ◈。
上世纪90年代✿ღ◈，女性现代内衣作为舶来品进入中国✿ღ◈，发展至今规模已超千亿✿ღ◈。艾媒咨询数据显示✿ღ◈，2019年中国内衣市场规模约为2000亿元漫画009✿ღ◈，其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上✿ღ◈。
在最初十余年✿ღ◈，很多品牌款式只有AB罩杯实博体育官网✿ღ◈，工业放码的设计只为了挤出“事业线”✿ღ◈，大多数女生只能听凭门店的导购决定自己的尺码✿ღ◈，大部分人的内衣都不合身✿ღ◈；
在2010年左右✿ღ◈，市场盛行调整型✿ღ◈，强调通过收副乳追求从A到B漫画009实博体育官网✿ღ◈、C的升杯效果✿ღ◈。当时几乎所有大型品牌都以此为主打款型✿ღ◈，但女性消费者却极度不舒适✿ღ◈；
到了2013年✿ღ◈，越来越多年轻女性开始厌倦调整型文胸的束缚✿ღ◈，抛弃钢圈转向当时涌现出的无钢圈内衣品牌✿ღ◈。而黄尹茜认为✿ღ◈，这是从一个极端走向了另一个极端——从调整型的极度束缚到无钢圈的极度舒适✿ღ◈，舒适度被提为最高标准甚至唯一标准✿ღ◈，但内衣的美学和力学却被忽略了✿ღ◈。
黄尹茜毕业于法国ESMOD时装设计学院的内衣设计与制版专业✿ღ◈，之后加入Chantal Thomass负责内衣设计✿ღ◈；回国后✿ღ◈，曾先后在曼妮芬和安利芳的高端品牌线负责设计研发SBet实博✿ღ◈，✿ღ◈。因看好中国女性内衣的创新机会✿ღ◈，于2018年底创立了主打场景化穿搭的内衣品牌里性livary mio✿ღ◈。
一是场景化✿ღ◈。黄尹茜认为✿ღ◈，内衣不是独立存在的✿ღ◈，针对不同的外衣穿搭需求✿ღ◈，比如露背外衣✿ღ◈、微透衬衫等✿ღ◈，内衣也要在形状✿ღ◈、材质漫画009✿ღ◈、颜色✿ღ◈、肩带设计等方面配合✿ღ◈。场景化还体现在女性人生阶段的不同场合✿ღ◈，比如约会✿ღ◈、上班✿ღ◈、出差✿ღ◈、旅行✿ღ◈、婚礼✿ღ◈、哺乳等✿ღ◈，内衣都会陪伴女性成长✿ღ◈。
二是组合码✿ღ◈。里性的尺码体系打破了原来的工业放码原则✿ღ◈，考虑到人体下围呼吸之间的数据✿ღ◈、上围3D立体数据✿ღ◈，包括隆起弧度✿ღ◈、底面积大小十博✿ღ◈，✿ღ◈、形态等实博体育官网✿ღ◈，结合镍钛合金记忆钢圈和航空记忆棉等特殊材质✿ღ◈，使得尺码系统更具包容性✿ღ◈。
随后里性独家创新了组合码系统✿ღ◈，将所有内衣尺码的罩杯和下围拆分开来再进行重组✿ღ◈，形成更精细化的组合尺码✿ღ◈，就可以满足70D✿ღ◈、70E这样瘦而丰满的胸型✿ღ◈，从而适合更多人群✿ღ◈。
虽然这样的组合表面上看带来了更多的SKU✿ღ◈，但里性采取了拼装式生产的方式实博实博体育✿ღ◈。✿ღ◈，✿ღ◈，反而极大减缓了内衣行业固有的库存问题✿ღ◈。在生产端✿ღ◈，拼装式生产可以直接去掉传统内衣75%的SKU数量✿ღ◈，将内衣尺码在出厂前精简至最低4个✿ღ◈，货期可由原来的45天减少至3-7天漫画009✿ღ◈，生产成本至少下降50%✿ღ◈。
里性设计团队有十多年的内衣开发研究经验✿ღ◈，已经积累了10万+中国女性胸型数据漫画009✿ღ◈。基于这个数据✿ღ◈，目前里性在内测一个AI系统✿ღ◈，希望在国际码的基础上✿ღ◈，用算法支持在每一款设计上都开发出5-8个定制组合尺码实博体育官网✿ღ◈，以满足更多小众需求✿ღ◈。如果用户不确定自己的尺码实博体育app✿ღ◈，✿ღ◈，在线个选择问题之后✿ღ◈，系统会给出尺码建议和款式推荐实博体育官网✿ღ◈。
针对“小胸穿搭✿ღ◈、大胸显瘦”两个大方向✿ღ◈，2018年8月里性在天猫上线了第一季产品✿ღ◈，一共只有5款✿ღ◈：小胸美背无钢圈✿ღ◈、基础显胸✿ღ◈、大胸美背✿ღ◈、大胸显瘦漫画009✿ღ◈、法式bralette✿ღ◈。过去一年多时间✿ღ◈，里性不仅测试了第一批用户的需求分类✿ღ◈，也顺利跑出一款主力爆款✿ღ◈，目前单品累计销量已破10万套✿ღ◈，在淘宝天猫美背内衣200-400价位段排名第一✿ღ◈。
现阶段✿ღ◈，里性的销售渠道主要在线上✿ღ◈，有天猫旗舰店和微信商城等✿ღ◈。根据团队提供的数据✿ღ◈，围绕场景化穿搭的美背内衣在创立第一年就实现了过千万销售额瑜伽✿ღ◈。✿ღ◈，预计今年销售额将实现5倍增长✿ღ◈。
里性团队目前共有20人✿ღ◈，总部位于上海实博体育官网实博体育官网✿ღ◈。里性设计团队均来自国际顶尖服装内衣设计学院✿ღ◈，有丰富的内衣开发经验和市场销售经验✿ღ◈。
