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　　从两年前即开始规划建立自有服装品牌的亚马逊有了新动向ღღღ：《华尔街日报》2月13日援引知情人士消息称ღღღ，接下来的几周内ღღღ，亚马逊即将在其美国网站上发布自有女性内衣品牌Iris & Lillyღღღ，欲与维多利亚的秘密ღღღ、CK等内衣品牌“抢地盘”ღღღ。

　　亚马逊自有内衣产品价格将极具竞争力ღღღ。《华尔街日报》称ღღღ，该公司已经以Iris & Lilly的商标在欧洲地区出售内衣ღღღ。亚马逊英国网站发布的部分商品信息显示ღღღ，一件基本款女士文胸售价约合10美元ღღღ，内裤约合2.5美元ღღღ，还有一些运动文胸和紧身裤ღღღ，价格也都在10美元左右ღღღ。而CK内衣均价是30美元ღღღ，维多利亚的秘密则约为40美元ღღღ，奢华内衣品牌La Perla更是高达148美元ღღღ。该知情人士对《华尔街日报》表示一本大道中文无吗ღღღ，亚马逊愿意牺牲一部分利润来扩大市场份额ღღღ。

　　根据据市场调研公司Cowen Group的估计ღღღ，2017年亚马逊的服装销售额将达520亿美元实博体育appღღღ，这会使它超越梅西百货ღღღ，成为美国最大的服装零售商ღღღ。早在去年9月ღღღ，摩根士丹利下属的大数据分析机构AlphaWise发布的一份对2000人的调查报告即显示ღღღ，亚马逊已经成为他们最常购买衣服的场所ღღღ。

　　根据2016年3月《财富》杂志对亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯的采访ღღღ，他认为做自有的服装零售品牌“大有可为”ღღღ。2016年ღღღ，亚马逊已发布了包括年轻女装Society New Yorkღღღ、通勤女装Lark and Roღღღ、童装Scout and Ro等八个自有服装品牌ღღღ。1月ღღღ，该公司又公开发布了一则招聘启事ღღღ，寻找熟悉运动鞋服品牌的专业人士ღღღ，此举被外界认为是亚马逊计划分食运动服装市场的信号实博体育appღღღ。

　　但内衣有其特殊之处ღღღ，由于人们对舒适合体要求更高实博体育appღღღ，难以在线上购物时准确评估ღღღ，私密服装又常常不能退货实博体育appღღღ，致使其成为电商化程度最低的商品品类之一ღღღ。目前ღღღ，维多利亚的秘密没有在亚马逊上进行销售ღღღ，而是自己运营电商渠道ღღღ。

　　不过ღღღ，随着近几年来运动休闲风的流行ღღღ，消费者更偏爱运动文胸和抹胸ღღღ，它们剪裁和设计比普通文胸简单得多ღღღ，这类内衣在电商领域获得了相当的活力ღღღ。

　　而传统的内衣品牌在取悦消费者方面则显得有些力不从心ღღღ。美国服装零售商L Brands公布的财务数据显示ღღღ，截至2017年1月28日的第四财季ღღღ，维多利亚的秘密同店销售额下跌3%ღღღ，L Brands首席执行官莱斯利·维克斯纳对此的解释是“维多利亚的秘密业务转型带来的阵痛”一本大道中文无吗ღღღ。该品牌对于运动内衣ღღღ、极简的无钢圈内衣等品类的流行反应太慢ღღღ，导致消费者纷纷流向露露柠檬(Lululemon)ღღღ、耐克等传统运动品牌ღღღ。

　　为把握时机ღღღ，一些电商创业公司利用消费和调查数据为消费者推荐合适的尺码ღღღ，还有的给出了免费退换货的优惠ღღღ。例如ღღღ，美国互联网内衣品牌ThirdLove拥有4项视觉与图像识别领域的专利ღღღ，可以通过消费者的智能手机自拍来识别其适合的内衣型号和尺寸ღღღ。2016年2月一本大道中文无吗ღღღ，该品牌获得800万美元A轮融资ღღღ，投资人包括维多利亚的秘密前首席执行官洛里·格里利ღღღ，以及塑身衣品牌Spanx 前 CEO劳里·安·高曼ღღღ。

　　而亚马逊的实力显然不止于此ღღღ。它的举动可能引起一些品牌的恐慌ღღღ，虽然消息显示它看起来只是希望切入平价市场ღღღ。

　　最显著的优势是ღღღ，海量的消费数据使得亚马逊可以更加准确地洞察消费习惯和流行趋势变迁ღღღ。市场研究机构罗宾报告(Robin Report)创始人罗宾·刘易斯曾表示ღღღ：“亚马逊能够即时地知悉什么是热点ღღღ、什么不是ღღღ。它们可以因此迅速找到市场空白ღღღ。”1月ღღღ，零售咨询公司Aline Partners创始人加布里埃尔·桑塔力诺曾对《福布斯》杂志表示亚马逊进军运动服装市场势必对其他品牌造成威胁ღღღ，它有能力在其网站上优先陈列和推送自家产品ღღღ，而消费者并不知道这些品牌是亚马逊经营的ღღღ。

　　但《华尔街日报》指出ღღღ，正是因为内衣的种种特殊性ღღღ，作为后发者的亚马逊也不一定万无一失ღღღ。一位接受采访的内衣顾问说ღღღ，作为贴身衣物ღღღ，女性更希望确切地感知到内衣的质感和穿着体验ღღღ，这是电商目前难以提供的ღღღ。这位内衣顾问还提到ღღღ，老客户可能重复购买ღღღ，但是ღღღ，亚马逊面临的首要问题是如何打动第一批新客户一本大道中文无吗ღღღ。

　　同时ღღღ，不像电子产品和日化品ღღღ，在买内衣方面ღღღ，女性消费者对价格并不那么敏感ღღღ，为了买到舒服好看的内衣ღღღ，她们愿意大方地多花上一二十美元ღღღ。ThirdLove联合创始人海蒂·扎克对《华尔街日报》直言ღღღ：“消费者想了解你为什么这么设计ღღღ、产品更好在什么地方实博体育appღღღ、你对社会做了些什么ღღღ。亚马逊没有这些东西ღღღ。”

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　　老牌内衣品牌安莉芳控股还在亏损ღღღ。8月4日ღღღ，记者获悉ღღღ，安莉芳控股发布2024年上半年业绩预报ღღღ，预计亏损超8000万港元ღღღ。自2020年陷入亏损以来实博体育appღღღ，安莉芳控股似乎一直都没有找到能止亏的方法ღღღ。反而在多年的亏损中ღღღ，渐渐在内衣市场中失去原有的线W阅读阅读实博体育appღღღ，运动套装ღღღ，十博app机能布料ღღღ，实博体育ღღღ。